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随着国内外经济不确定因素的增多,加之展览业本身涵盖广泛和边界交叉,预测展览业未来发展已经成为一项难度很大的工作。在此,我们将继续沿袭以往,根据事物固有的因果关系和长期跟踪研究,对今年中国展览市场的可能发展态势作出一些合理的预期。

  低速增长兼优化整合

  展望今年,世界经济将继续保持复苏态势,国内基本面和改革因素仍可支撑经济中高速增长,但一些短期、结构性与长期性因素将会对经济增长造成冲击和制约。为了把2015年经济增长保持在合理区间,政府将继续实施和完善积极的财政政策及稳健的货币政策,发挥改革和各类政策的合力。

  随着中国国际化进程的加快,中国展览业凭借其活跃性和交流性将继续保持增长的趋势,在稳定内需和扩大对外开放的过程中发挥更加积极的作用。可以预见的是,展览经济飞速增长的时代已经过去,中国展览市场将在新常态中进行结构性优化和整合。中西部地区的展览业将得到更多的关注和发展空间,新兴产业、高附加值行业展览会的比例将进一步提高。在市场总量不再急剧扩张的情况下,从业者可能将更加注重通过创新办展方式、提升服务质量等手段实现良性的增长。这样的调整可能导致业界格局的重新洗牌,但对于展览业长期的可持续发展,这是一个必不可少的过程。

  现代化进程加快

  展览业作为产业的“晴雨表”,理应成为广泛应用高精尖技术的平台。但由于政府导向性强,在过去许多年里大型展览会仍然偏重传统手段,展览业现代化进程略显滞后。去年以来,新技术、新手段在展览会上的应用得到加强,从现场数据的收集统计、线上线下展会的共同发展到展览科技资本的融合,都充分体现出现代化进程不断加快的总体趋势。据调查,2014年几乎所有展览会都设立了自己的网站,10万平方米以上的超大型展会几乎全部实现了线上展会与线下展会的结合。可以预见,网上成交和电子商务将成为实体展会不可分割的重要组成部分,APP、O2O等手段将继续在展览平台上得到广泛运用。

  展览业“东移”趋势更加明显

  步入“新常态”的中国,接轨全球的期待进一步提升,也更加渴望有更多、更大的平台进行自我展示。一系列国际盛会的成功举办也为业界带来了难得的历史机遇,全球第二大经济体的展览市场越来越令世界展览业瞩目。过去几年里,米兰、汉诺威等国际展览巨头纷纷在中国移植或举办新的展览会,成绩斐然。

  2015年,美国生物医药大会暨展览会这一全球顶级的生物技术展会有望移植到中国,由中国贸促会、深圳市政府和美国生物技术行业协会在深圳举办中国生物技术大会。可以预见,中国经济的进一步转型将为国际市场带来巨大的机会,国际市场和中国市场的双向需求将推动世界展览业加速“东移”。

  展览场馆竞争更加激烈

  会展场馆规模问题是国内二、三线城市的一个共同难题。展馆大的优势是能够满足大型展览的面积需求,容易引进国内、国际的品牌展会,能适应展览旺季多个展会同期举办;劣势是二、三线城市的展会数量毕竟有限,尤其是7~8月份展览淡季期间,展馆利用率不高。展馆作为举办会展活动的核心场所,毋庸置疑,在会展业发展中发挥着巨大作用。但是,需要特别关注的是,展馆并非越多越好,展馆建设必须与会展业发展水平相适应。特别是近年来在我国的展馆竞争已经十分激烈的情况下,如果场馆供给得不到有效控制,低出租率甚至空置现象将难以避免。伴随着近年来越来越多的新展馆的建成,中国展览业必将面临更加严峻的竞争,如何有效解决展馆相对过剩、出租率低下的问题,有可能成为2015年政府以及业界人士共同关注的焦点。

  总体来看,在政府的大力扶持以及全体展览业同仁的不懈努力下,本年度中国展览业在低速增长的同时显示出较强的张力和适应力。2015年,随着展览业现代化、国际化进程的不断加快,中国展览业必将得到更加持续、健康的发展。
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